“多多读书月”掀起图书拼单热潮知识普惠助力出版业良性发展

9月24日ldquo，为期一个月的大型知识普及行动；多读书月rdquo第四季正式结束。

品多多发起的大型知识普惠行动Ldquo多读书月rdquo第四季活动于8月24日零点启动，数百家出版社和图书品牌。平台官方补贴1200万余本，600万经典书籍。Ldquo蹲在手机前；读者rdquo瞬间启动ldquo手速rdquo模式，在豆瓣、小红书、微博等平台呼吁ldquo拼单rdquo抢书。仅仅过了几个小时，预告名单里的很多好书就被赶去盘点了。

2021年4月起ldquo多读书月rdquo已经连续举办了四季，成功圈粉。品多多这一新的电商平台，聚集了一批经典阅读的爱好者。中外文学、社会科学管理、历史哲学等。已经成为流行书籍。

最新阅读书目显示，简称ldquo夏日神器rdquo《冬季牧场》，社会心理学再版，ldquo声音创作者列表rdquo《风》、《漫长的余生:北魏的一个女仆和她的时代》、伍尔夫最重要的女权主义作品《我自己的一间屋子》以及社科类书籍《中国古代服饰研究》、《便宜的价格:资本主义、自然和地球的未来》等都位列畅销书前十。同时，36.2%的消费者在活动期间购买了五本或五本以上的书籍。

第四季ldquo多读书月rdquo活动中最受欢迎的10本书

ldquo四季一循环。一年多来，我们推出了lsquo声音创作者计划rsquo帮助优秀创作者和优质作品找到喜爱他们的读者；设置lsquo正版公益联盟rsquo促进正版图书市场的健康发展；继续lsquo为您阅读；帮助偏远地区中小学生阅读的公益捐赠行动。rdquoldquo多读书月rdquo项目负责人表示ldquo多读书月rdquoIP作为一个图书行业，如今已经走进了数千万热爱阅读的消费者，获得了读者的广泛支持和喜爱。ldquo今后，我们将继续帮助更多的读者阅读好书。rdquo

社科管理类书目火热，全民掀起拼单狂潮。

ldquo魔法书？三合一rdquoldquo求梵高传rdquoldquo拼写为rdquohelliphellip近一个月来，在豆瓣、微博、小红书，甚至买手的评论中，求拼的帖子成为社交媒体中的一大景观，一些豆瓣阅读群甚至用ldquo覆盖；万层楼rdquo。其中，一个是来自去年一季度ldquo多读书月rdquo建楼之初，层高已达ldquo50屏rdquo。

ldquo全民拼rdquo你拼写什么书？第四季ldquo多读书月rdquo根据阅读清单，最受消费者欢迎的前五本书包括《冬季牧场》、《社会心理学》、《风》、《漫长的余生:北魏的一个女仆和她的时代》和《我自己的房间》。其次是的《二十首情诗和一首绝望的歌》、经济学著作《廉价:资本主义、自然和地球的未来》、沈从文的学术专著《中国古代服饰研究》、作家余华的《文成》和科幻作家刘的《流浪地球》。

从细分品类来看，阅读月期间，有趣易读的文学小说和专业枯燥的社科管理类作品能唤起ldquo读者rdquo阅读欲望，订单分别占45%和31%。

在很多图书馆，《社会心理学》等社会科学管理类书籍非常受欢迎，掀起了拼写排行榜的狂潮。

在《社会经济与管理》、《社会心理学》、《便宜的价格:资本主义》、《自然与地球的未来》、《如何读书》、《影响与进化心理学》mdash等类别中；mdash《新心理学》等书目进入畅销书排行榜前五名。谁在消费这些ldquo大多数rdquo回去认真读书？资料显示，广东、浙江、山东、北京、上海是社科类图书的消费大省(市)。

此外，除了茅盾文学奖得主麦家的《风》和历史学家ldquo Xin的《漫长的余生:北魏的一个女仆和她的时代》之外，《月光落在左手》、《失落的卫星》、《流行的土地》、《花儿》和《弃长安》等书也很受欢迎，其中《月光落》。声音创作者项目rdquo畅销书排行榜。

ldquo中，哪个最受读者关注；语音rdquo书单中，《风》、《余生长》、《弃长安》等书榜上有名。

地域上，与上一个阅读月相似，广东、山东、江苏依然ldquoRdquo单量排名前三的拼省；在城市购买力排行榜中，上赛季上海取代广州，与北京、深圳一起重回城市前三，而成都的排名上升迅速，从上赛季的第7位升至本赛季的前5位。

生活中除了咖啡和甜品，还有诗和远方。

乌托邦品牌相关负责人表示，乌托邦图书官方旗舰店作为新店首次参加ldquo多读书月rdquo。这次活动期间，新书《漫长的余生》卖了4000+，还有《平原上的摩西》、《冬泳》等书卖了1000+。为了做好本次活动的服务，作为新店，我们将在供应链、物流、客服等方面积极做好准备，从图书印刷仓储，到快递材料准备、图书包装等各个方面，全方位为读者提供更好的购物阅读体验。

类似于乌托邦，第一个现代出版机构，有百年历史的商务印书馆，在ldquo第二季；多读书月rdquo开业前夕，入驻拼多多，开设官方旗舰店。ldquo在书香社会的大背景下，出版社和平台作为知识的生产者和传播者，应该共同努力，将高质量的出版物推广给读者。rdquo商务印书馆相关负责人表示。

在本季读书月开幕前，这家出版社的拼多多旗舰店的图书数量已经超过10万册。在此次活动中，作者推荐的《古埃及亡者之书》和《国史大纲》分别获得历史传记类畅销榜第二和第五名。《几何原本》《宗教的本质》位列艺术哲学类销量榜前五。

上海世纪出版官方旗舰店相关负责人曾表示，自2021年4月店铺在平台上加速发展以来，店铺访客和买家数量大幅增长。受益于ldquo多读书月rdquo，付费购买人数激增至每天近1000人，销售金额较活动前增长超过1000%。目前，官旗拥有近33000名铁杆粉丝，书籍量早已突破10万+。

同时，较早布局拼多多平台的多家出版社也在ldquo多读书月rdquo我收获了很多。例如，人民邮电出版社自2019年7月开启官旗以来，在平台的大力补贴下，通过丰富的图书品类，为读者带来了高质量的阅读和高性价比的体验，目前已实现日销百万码以上。新阅读月，人民邮电出版社出版的《社会心理学》在所有类别的畅销榜上排名第二。

人民邮电出版社出版的《社会心理学》获得社科管理与经营类畅销书排行榜第一名，还被列为最受各类读者欢迎图书排行榜第二名。

据报道，第四季ldquo多读书月rdquo共有上百家出版社和图书品牌参展，包括人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、中信出版社、人民邮电出版社等国内主流出版机构，以及乌托邦、新经典、国脉、磨铁、读者、姬伯田娟等优质图书品牌。

根据拼多多发布的数据，第四个阅读月，新经典、商务印书馆、上海世纪出版集团、中信出版社、乌托邦等官方旗舰店位列本次阅读月前十。

知识普惠，消费需求多元化，图书补贴计划助力行业良性发展

ldquo多读书月rdquo作为拼多多发起的大规模正版图书补贴计划，于2021年3月底启动。当时作为国内最大的农产品上行平台，拼多多除了好吃又不贵的农产品，还希望给大量的平台用户ldquo饲料rdquo优质ldquo精神食粮rdquo。

四个月后，ldquo多读书月rdquo再次宣布正式启动1亿元阅读基金，资助书目数量翻倍至200万册。与此同时，参与的出版商数量扩大到60多家，参与的消费者超过1000万。

经过前两季的铺垫，第三季ldquo于今年4月开播；多读书月rdquo，补贴又加码了mdashmdash数量从200万册扩大到500万册，出版社、出版机构、品牌书商攀升至数百家。

自2021年4月上线以来，ldquo多读书月rdquo这个IP在豆瓣、小红书、微博等平台迅速变得有影响力，ldquo读者rdquo已设置拼写ldquoRdquo，被嘲讽为ldquo品多多让爱书人置身知识的海洋，薅羊毛rdquo。

这一季的读书月几乎是在消费者的强烈呼声中展开的。更多国内主流出版社和优质图书品牌主动ldquoRdquo补贴书目也扩大到1，200册，库存600万册。8月24日零点，第四季“多多读书月”一开播，豆瓣、小红书、微博等平台就爆发了一场读书热。截至目前，豆瓣一个62万人的读书群，为拼书搭起了万层高楼。来自乌托邦官方旗帜的《漫漫余生》和商务印书馆的《中国古代服饰研究》已经售罄，于是读书月项目组紧急联系出版社，设立C2M品多多专线进行印刷。9月24日，活动下线，有粉丝表示怀念读书月。

ldquo虽然六月读书不提供咖啡和甜点，但是有很多书籍编辑精心挑选的经典，有几百亿补贴真金白银编出来的好价钱。我们用lsquo拼写rsquo知识的模式给纸质书的消费加了一把小火。rdquoldquo多读书月rdquo项目负责人说。

随着这个图书消费IP逐渐出圈，拼多多联合上海世纪出版集团、知识出版社、Dangdang.com、新华文轩、Boku.com等出版社、书商发起成立ldquo正版公益联盟rdquo也在不断发展壮大，吸引越来越多的主流出版社参与进来，满足更多新兴阅读群体的知识消费需求，促进正版图书市场的良性发展。

第四季ldquo多读书月rdquo活动恰逢开学季，ldquo为你读rdquo公益行动把书和课作为新学期的礼物送给小读者。王摄

同时ldquo为你读rdquo向四川、西藏、新疆、甘肃、青海和贵州山区的中小学和特殊学校进行了捐赠。截至2022年9月，已捐赠图书近30万册。

此次行动不局限于传统的书籍捐赠，而是邀请作家积极参与，增加了场景化的知识传播。上述负责人表示，ldquo读一首诗，读一篇文章，上一堂分享课，可以激发学习精神，培养阅读热情。我们希望以更丰富、更立体的方式帮助偏远地区中小学公益阅读的发展。rdquo

摘要

作为一个拥有超过8亿年活跃用户的新经济平台，拼多多将知识普及作为一个长期的理念。从2021年4月第一个阅读月开始，到最近开启的第四个阅读月，我们一直在坚持ldquo好书，全民读rdquo。

两年来，拼多多投入上亿元费用和平台资源支持正版图书发展，形成了ldquo多读书月rdquoldquo声音创作者项目rdquoLdquo以真正的公益联盟为核心；三一rdquo产品模式，践行社会公益责任，持续落地ldquo为你读rdquo公益捐赠计划。

活动开展以来，拼多多联合了行业内更多的出版社，投入了更多的资金支持，深入到更偏远的地区。很多人通过读书月重新发现好书，激起对书的热爱，出版社和作者也在拼多多平台上获得了破圈的机会。品多多合作出版社从30多家扩大到100多家，读书基金新增数百亿补贴。官方数据显示，在大多数读者的推荐和优惠政策下，很多用户一次购买了至少五本书，间接帮助年轻人和低线城市的人养成了阅读习惯。

对于全民阅读来说，这只是一个开始。目前知识的普及还有很长的路要走，需要更多像拼多多这样的公司加入进来，承担社会责任，一起努力。